Monitorování konkurence patří k základním pilířům úspěchu každé marketingové strategie. Sociální sítě nejsou v tomto směru výjimkou.
Co dělá vaše konkurence, jaké zboží propaguje a v jaké četnosti, co je pro ni stěžejní v různých sezónách?! To všechno jsou cenné informace, které vás mohou posunout kupředu. Jak sledovat vaši konkurenci a její reklamy na Facebooku?
Alfou a omegou sociálních sítí je provázanost
Sociální sítě nejsou naplněny izolovanými ekosystémy, naopak jsou přímo postaveny na sdílení a vzájemné interakci. A neplatí to jen pro značky a jejich fanoušky. Zcela opomíjet byste se svou značkou neměli ani svou konkurenci.
I s odlišnými strategiemi se můžete nechat inspirovat
Ačkoli jednoznačně platí, že každá společnost disponuje odlišnými cíli i strategiemi, jimiž se snaží vytčených milníků dosáhnout, cílové publikum se může protínat. A je to důvodem, proč se vyplatí konkurenci monitorovat i se jí do určité míry inspirovat, byť ji samozřejmě nelze přesně kopírovat.
Sledování konkurence pomocí Facebooku
Svou konkurenci můžete prostřednictvím Facebooku sledovat jednoduše a efektivně. Na samém počátku je nutné se rozhodnout, koho si pro svou analýzu vybere a kolik takových konkurentů na seznamu bude. Přesně daný počet samozřejmě
není, vše je ryze individuální.
Jak pracovat na sociální síti s reklamou konkurence
Nástroje pro sledování reklamy byly původně navrženy s ohledem na myšlenku větší transparentnosti, která měla vést k tomu, že bude účinněji odhalována a nahlašována reklama závadná. Nicméně nakonec nalezly velmi dobré uplatnění v marketingu, neboť zdatný marketér umí tímto způsobem načerpat zásadní informace, které mu pomohou v budování funkčních PR aktivit.
Sledování konkurence vám odhalí zásadní informace
Co všechno taková jednoduchá analýza umí? Zjistíte s ní například to, jaké produkty konkurenční společnosti na Facebooku v reklamě fungují. Rovněž se můžete zamyslet nad tím, jak velká je intenzita, s níž na Facebooku své zboží nebo služby propaguje.
Jaké připravuje vaše konkurence akce? Jaké využívají reklamní formáty na Facebooku? I na to si sami touto formou dokážete odpovědět.
U každé firemní stránky na Facebooku jsou všechny nastavené kampaně veřejně dohledatelné
Jak na to?
- Vstupte na facebookový firemní profil vybrané konkurenční firmy.
- Odrolujte níže.
- V boční liště najděte oddíl Transparentnost stránky.
- Kliknete na Zobrazit více.
- A přes možnost Přejít do knihovny reklam vstupte na stránku, kde se vám zobrazí veškeré placené kampaně dané firmy.
Proč se vám vyplatí sledovat konkurenci
V první řadě se díky tomuto monitoringu můžete inspirovat ohledně toho, co propaguje a promuje vaše konkurence.
Zjistíte, které produkty jsou pro ně v daném období stěžejní nebo kolik reklam mají. Podle toho snadno odhalíte, kolik přibližně do svého marketingu na síti investují. Ovšem pozor, přesný rozpočet zde ale nenajdete!
A můžete i odhadovat, zda se vaší konkurenci její investice vůbec vyplatí. Stejně tak si můžete analyzovat, jaké akce dělají, například jaké mají balíčky.
Vytěžit můžete z těchto informací i další benefit: V případě, že se chystáte přímo nakupovat na dané stránce (na daném e-shopu), tak v této části času od času můžete najít i nějaké akce, slevy, slevové kupóny, které pak také můžete sami využít.
A pozor, kromě českých firem se vám vyplatí podobným způsobem zmapovat i svou konkurenci v zahraničí.
Jaké výhody má sledování konkurence na síti:
- inspirace
- přehled
- informace
- příslovečný vhled "pod pokličku" konkurence
- získání cenných údajů ze zákulisí
Ovšem pozor, ne všechny podstatné informace můžete tímto poměrně snadným způsobem získat!
Co konkrétního se o své konkurenci takto nedočtete?
- rozpočty
- rozsahy reklam
- nastavené cílové skupiny
- termíny reklam
- výdělky, přínosy, zisky
- výsledky
Závěr aneb jak na sledování konkurence na Facebooku
Facebook je poměrně mocným nástrojem, který vám umožní účinně pracovat s vaším cílovým publikem a zvýšit povědomí o vaší značce. Využít k tomu lze celou sadu nástrojů a sledování konkurence je jeden z těch velmi účinných.
